2月5日普通话节目——每周漫谈之微电影

李主播

2011年网络营销上火了什么，那一定是微电影。有人说“微电影不同于商业化的影视大片，也不同于视频短片，它的营销手段与效果评估也与微博等类似，是介乎于代表大众言论的微博与商业影视作品中间的一个新媒体网络化的营销手段。”

微电影不同于网络视频短片，它更偏向商业化，更偏向于影视专业制作。微电影与微博有异曲同工之意。微博是靠一百多字，图片等有限信息支撑起大众言论平台，而微电影要想在短短十几分钟，甚至几分钟内打动观众，引发关注，一是靠故事性，二是靠与观众的情感共鸣，用户看完一部微电影后愿意转发和评论，愿意分享，甚至愿意寻找故事中出现的人和物。

“一台带有摄像功能的相机，再加上初步的剪辑技巧，一部属于自己的微电影就可以信手拈来。”对于众多草根电影爱好者来说，这无疑标志着距离电影梦更近一步。2011年被称为“微电影元年”，在这一年里一系列以“微”字打头的概念性电影横空出世，汹涌而来，并随着2012的到来，呈现愈演愈烈的趋势。

作为传统电影和网络视频结合的衍生物，微电影诞生之初便标志着它的独特风格。由于其简单、便捷的可操作性，从概念诞生之初便吸引了众多目光。自2010年由中影集团制作的微电影《一触即发》在全国公映，随后《私信门》蝉联多家视频网站最受关注排行榜榜首后，微电影便从原先一个被视为噱头的作品开始，逐渐转变为广受关注。

纵观微电影市场，除了强大的制作团队和一线明星的参与外，其低廉的成本和成熟的技术也让电影从过去的高高在上，走到人人皆可参与的“草根”时代，真正使“全民皆导，全民皆星”成为一种可能。

微电影自然脱离不了它名字里的“微”，3分钟以内抑或10～15分钟都属于微电影的时长，这也决定了微电影较短的制作周期，在微电影制作人的经验中，一部片子的拍摄周期在一周以内，而从前期策划到后期制作的整个周期也仅需一个月左右，用30万～50万元的成本便足以完成制作。

微电影成为落在电影与广告重合处的新事物，是一个更偏重于营销和商业的概念，然而在电影的品质限定下，它似乎也不再只是长篇广告那么简单。没有什么是完全出于偶然的发生，微电影的出现也同样如此。广告与电影的结合早已有过，影片放映之前的贴片广告抑或植入广告都属此类尝试。然而传统电影的广告成本通常以年计算，但在影片数量迅速增长的当下，影片的上映周期通常不会超过一个月，因此，看到较长的预算周期和有限的植入效果，很多企业都会对此敬而远之。

其实，网络和各种移动终端早已将集中在电视机前和电影院里的人群打散。在媒体多样化的当下，人们的关注习惯也经历了明显的碎片化过程，有更多的年轻用户流入网络。

俗话说：长文章,好作；短文章,难攒。在“移动”状态、“超短时间”限度和“休闲”特征的消费模式下，一个怎样的“微电影”会引起受众的观看情趣甚至付费下载呢？

大体具备以下特点---

“有意思的故事推送内容”-“有意思”比“有意义”更重要！在当今娱乐时代，人们主动追求快乐和愉悦、把握“幸福指数”主动权的感性诉求比以往强烈的多！这就要求有迎合消费者该种需求的有极端创意的剧本和主创人员队伍的建设。“剧本”和“编辑”是重要核心。

“有起程转合的内容桥段”-在极端时空下，“玄疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料设计比画面、色彩和大牌艺人更重要！故事卖点-情节的展开-矛盾冲突的处理手法-大结局的设计，这些起程转合的内容桥段的创意性设计和处理需要有别于传统的方法。“电影快餐”时代的到来，要求微电影提供者在快餐的“套餐”设计上要有不同传统方式下的创意组合。

“有互动参与的欲罢不能”-“形式”比“营养”更重要！如何引起受众兴趣并使之有“参与”或“把控”的感觉，并能“欲罢不能”地持续参与，是微电影能否具有“商业价值”的关键。“怎样参与”比“参与什么”重要的多。就互动性而言，观众的转发推送，续集或系列剧的是否增拍，甚至演员的选择，奖项的评选，都是互动参与的重要组成部分。

微电影未来会有品牌化的趋势。什么是品牌价值，就是用你有独特的艺术风格达到很好的与受众分享的力量。微电影和电影一样，未来将呈现百花齐放的状态，任何一种类型都可能被接受。但这并不是说，大家都能成功。如果想成为微电影知名导演的话，也要坚持自己的一种风格。

俗话说：浓缩的就是精华。一方面，寥寥数语并不妨碍一篇微小说完成人物的塑造与情绪的表达，90秒的时长同样可以演绎一个情节紧凑的电影故事；另一方面，手机、电纸书等阅读终端，让人们得以充分利用各种时间“碎片”，微小说、微电影等恰好在“体型”上契合了人们即时消费的诉求。一些网站举办的微小说大赛、微电影节，着实激发出网友们的原创热情。但也有观点认为，微小说、微电影仅是迎合了“微”时代下公众浮躁的内心。一些出版界人士预言，微小说前途渺茫，不会对传统文学产生任何的冲击和影响，甚至不能称之为文学。影视界也不乏对微电影的批判之声，称其不过是另外一种形式的广告或者“片花”。

大时代求快，网络速度要快，吃饭要快餐，生活工作一切要快。在高效率的年代，为了半价票，下班了经受一路的交通拥堵，带着仪式感排队去看一场电影，是某种奢求，这也许可以解释为什么“微电影”会如此迅猛发展开来：只需要点击鼠标，耗费很短时间——包括在等车、银行排队的十来分钟内，用3G手机或上网本看完一部“微电影”，感受一场关于青春和梦想的共鸣、旁观一场海枯石烂的爱情。

（内容摘自各网站）

这次节目的主播有沁忻（Gina）和冰洋（Terry），他们在论坛上也正在筹备自己的微电影。关注微电影的阿村村民们可以在论坛中同他们联系哦。