美媒：为什么好莱坞还没有在中国大获全胜？(图)

小白免

随着《变形金刚4》在中国的热映，好莱坞的中国之路又取得一次成功。这几年，引进片占据了超过四成的国内票房，去年的引进片总票房达到90亿。但美国人并不自满，美国CNBC在题为“为什么好莱坞还没有在中国大获全胜？”的文中指出，好莱坞电影要想在华获得更多票房，光依靠特效远远不够，加入本土元素将大有裨益。



文章由澎湃新闻胡祥杰编译如下，有删减。



根据EntGroup的说法，大量由特效驱动的好莱坞系列电影已经让中国的观众觉得厌烦了。



最近在中国大热的电影《变形金刚4》似乎为好莱坞进入中国绘就了一副乐观的前景，但是一些行业观察家警告说好莱坞在中国的问题依然存在。



迈克尔?贝导演的《变形金刚4：绝迹重生》在中国首映一周就拿到了960万美元的票房，打破了中国的票房记录。这一销售成绩占到这部电影全球收入的三分之一。（观察者网注：《变4》在华上映11天即以13.84亿人民币创造中国票房的新纪录）



美国公司正打算在中国电影市场上分得一杯羹。在2013年，中国电影市场扩大了30%。根据总部位于美国的调查公司Rentrak的报告，到2015年，中国将取代美国，成为世界上最大的电影市场。



然而，根据娱乐调查公司EntGroup的数据，2013年，好莱坞电影在中国的票房销售量降到五年中的最低点。去年，只有3部美国电影——《钢铁侠3》、《环太平洋》和《地心引力》跻身中国大陆收入最高电影排行榜前十，比2012年的7部下降了不少。



只有特效远远不够



出现衰退的一个原因是缺乏多样化。根据EntGroup的说法，大量由特效驱动的好莱坞系列电影已经让中国的观众觉得厌烦了。



“在中国，人们不是因为内容选择美国电影，是因为特效。”Entgroup的资深咨询经理李雪（音）说。



“中国的观众，特别是一些年轻人，在互联网上观看了很多外国电影，所以他们的品位要比大多数人好。而低收入人群也同样挑剔，他们会更倾向于观看中国电影，因为中国电影会相对便宜。”她补充道。



分析者认为，这让更多元化的中国电影有了很大的获利空间。中国电影能在大陆的票房总收入中占到60%，而2013年，中国电影的年度收入增长了55%。



对视觉冲击的强调也是为什么好莱坞电影在中国的二三线城市没那么受欢迎的一个原因。在二三线城市，还很少有IMAX电影院，李说。



好莱坞做对了什么？



可以肯定的是，好莱坞在中国大陆还不是真正陷入低潮。



亚提森格维有限公司（Artisan Gateway）的数据显示：《X战警：逆转未来》一类的电影在2014年上半年帮助好莱坞抢占了全部票房的52%。



美国电影制作人和中国制片公司之间的战略伙伴合作仍然是一条不错的道路。



“电影的未来是属于中国的，所以像fosun和studio8这些公司之间的合作并不让人惊讶。这些都是对未来的投资，会对消除中美电影之间的差异有一定帮助。”Rentrak的高级媒体分析家Paul Degarabedian在接受CNBC的采访时说。



拥有一些本土元素的支持将大有裨益。从2012年的《007大破天目杀机》里出现的俯瞰上海全景，到《变形金刚》里在香港长达半小时的场景，以及在最新一集的《X战警》里中国家喻户晓的巨星范冰冰的出镜。这些中国元素都将大大缩小好莱坞电影与中国观众的距离感。



“范冰冰在电影中的台词只有‘Time’s up！’这如果是在中国的电影里，会让人觉得很奇怪。”在北京，23岁的刘寒（音）在接受采访时说，“但是能有中国演员在全球都如此受欢迎的电影《X战警》中出演，这还是很让人开心的。”



对于将来，Degarabedian乐观地认为，超级英雄和动作电影将会继续成为好莱坞电影在大陆打开市场的开路者。



“随着《人猿星球》等其它大片的即将上映，好莱坞的翻身机会也许马上就要到来。随着邦德系列、复仇者联盟系列以及星球大战系列电影的开拍，大家都期待2015年好莱坞能再创票房纪录，不仅是在美国，还有中国。”他说。